現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計要點 商業(yè)展示設(shè)計注意事項
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現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計,特別是賣場,如專賣店設(shè)計、商場設(shè)計等,包含著綜合性極強的現(xiàn)代社會學原理。從商業(yè)空間造型設(shè)計、聲光點系統(tǒng)設(shè)計,再到消費心理學、人機工程學等一系列要素。
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計也是現(xiàn)代化城市的主要景觀構(gòu)成,商場、專賣店、超市,甚至酒店、酒吧、美容場館無所不包含。它們不但實現(xiàn)了人類的各種消費需求,同時以各種設(shè)計手段、科學技術(shù)的實現(xiàn)最終了組成適應人們感官的特定商業(yè)空間。今天我們要講的是如何把握現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的要素,并以此為基礎(chǔ)做出有品味、有格調(diào)、能為客戶創(chuàng)造經(jīng)濟效益的專賣店設(shè)計作品。
商業(yè)空間展示設(shè)計要素之一:把握“真實”
設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客,就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力,創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時,商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性,即所傳達的信息必須準確,這是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實性,并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反,為了激發(fā)人們的情感,調(diào)動購買欲望,必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。
商業(yè)空間展示設(shè)計要素之二:把握“時代”
從本質(zhì)上講,商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物,體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就 是運用人類社會的先進科學技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件,通過各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應, 來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇。實踐證明,較為成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感,與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應,從而引起人們的美感。
商業(yè)空間展示設(shè)計要素之三:把握“直覺審美”
們對商業(yè)展示物的第一印象是在極短的時間內(nèi)完成的。因此,“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的一對最主要矛盾。心理學研究表明,“直覺”審美效應強調(diào)的是瞬間觀照,是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下,對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照,是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映,使主體在想象的過程中豐富了客體形象,并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。
商業(yè)空間展示設(shè)計要素之四:把握“展示輔助設(shè)施”
在展示設(shè)計中,根據(jù)不同的展示對象,需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示,有各種服裝專用的模特、胸架,衣架等,這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標準化的配件組合外,還應該采用根據(jù)展示的實際需要,專門設(shè)計制作。
商業(yè)空間展示設(shè)計要素之五:把握“設(shè)計的基本原則”
展示設(shè)計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此,展示設(shè)計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計之外,展示對象陳列形式的設(shè)計也是展示設(shè)計的重要內(nèi)容。所以,除了研究一般空間設(shè)計的基本法則外,研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設(shè)計的基本前提。
展示品的集合將形成多種視覺因素,這些因素在不同程度上對視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性,研究這些共性的特點是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點。
商業(yè)展示設(shè)計所需要的功能,不只是僅僅看上去美觀,更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響?,F(xiàn)代社會,商業(yè)環(huán)境更加多樣化,消費者的要求也越來越講究個性化,但是“人”是基本的,我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設(shè)計,用美的、功能性的設(shè)計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。