在“市場競爭，終端為王”的今天，專賣店作為終端展示的主打，其重要性同“技術(shù)支持”專柜項(xiàng)目中所言如是：開啟品牌之門、樹立企業(yè)形象、提升銷售業(yè)績。另外，專賣店還可以讓提供消費(fèi)者更多關(guān)于產(chǎn)品的專業(yè)知識。以下分設(shè)計(jì)和制作兩方面談?wù)剬Ｙu店展示。

品牌時(shí)代，專賣店是品牌最重要的代言人之一，專賣店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。

專賣店設(shè)計(jì)：

作為市場上各式各樣的專賣店星羅棋布，顧客成千上萬。怎樣才能吸引顧客的目光？怎樣才能讓專賣店刺激消費(fèi)者的購買欲望？這時(shí)專賣店的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

專賣店設(shè)計(jì)的作用：

專賣店設(shè)計(jì)非常之重要，它可使產(chǎn)品的品牌富有魅力，也可使之乏味。好的設(shè)計(jì)不僅美觀，吸引觀眾，還須具有啟發(fā)和娛樂作用。每一個(gè)成功的專賣店設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)師深思熟慮的過程和結(jié)晶，設(shè)計(jì)師思想的體現(xiàn)。表現(xiàn)形式要多種多樣，情趣高雅，色彩明快簡潔，格式不落俗套，這樣才能獨(dú)具匠心，讓顧客賞心悅目、留下深刻的印象。

專賣店的設(shè)計(jì)要求

總體思路——視覺傳達(dá)、效益為先

專賣店設(shè)計(jì)不僅在視覺上要求整潔、美觀，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為。

設(shè)計(jì)原則——“一個(gè)主題四個(gè)要素”

一個(gè)主題

所謂一個(gè)主題，指的是任何一個(gè)專賣店的布置都是有一個(gè)核心的，通俗一點(diǎn)說就是：你要開一家什么樣的專賣店。這是店面設(shè)計(jì)的靈魂，所有的設(shè)計(jì)都要圍繞這個(gè)主題展開。

四個(gè)要素

四個(gè)要素指的是設(shè)計(jì)中的溝通要素，設(shè)計(jì)要素，商業(yè)要素和提示要素四個(gè)方面，所有這些要素的組合就構(gòu)成了一個(gè)完整的店面設(shè)計(jì)。所有的設(shè)計(jì)要素都會(huì)圍繞主題展開，都必須與主題保持和諧，所有不符合主題的要素都必須被剔除出去，無論是產(chǎn)品的選擇，陳列的方式，色彩的運(yùn)用，店面的空間劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，乃至海報(bào)的設(shè)計(jì)，工作人員的服裝等等。

其一，溝通要素

換個(gè)說法就是讓人記住你的店。比如說一個(gè)好的、讀起來順口的名字。名字要有一定的含義或者讓顧客產(chǎn)生一個(gè)好的聯(lián)想另外還要與專賣店的主題相一致，如果名字背后還有一些好聽的故事就更好了。還有標(biāo)識、廣告語、店招、海報(bào)、紀(jì)念品等的設(shè)計(jì)、收款臺后的背景墻等等。這些溝通要素就是讓顧客記住該專賣店和到處去宣傳該專賣店的基礎(chǔ)。

其二，設(shè)計(jì)要素

設(shè)計(jì)要素指的是店面的布局和店內(nèi)布置的主體結(jié)構(gòu)，包括店面設(shè)計(jì)、店內(nèi)設(shè)計(jì)、工程尺寸圖、材料說明、不同面積組合。設(shè)計(jì)時(shí)主要應(yīng)注意：

• 必須仔細(xì)地規(guī)劃所有商品的陳列
• 必須仔細(xì)核對每種裝潢材料的選用和實(shí)際效果
• 必須特別注意燈光的運(yùn)用