服裝連鎖店的設(shè)計(jì)

服裝連鎖店是商品社會中服裝批發(fā)零售的一種形式，往往由實(shí)力強(qiáng)大的集團(tuán)或企業(yè)以自己的品牌進(jìn)行經(jīng)營，在一個(gè)國家或數(shù)個(gè)國家及地區(qū)設(shè)店，形成規(guī)模效應(yīng)，因而，店鋪的形象和陳列銷售的功能要求成為室內(nèi)設(shè)計(jì)的核心。

服裝連鎖店的設(shè)計(jì)要注重形象的統(tǒng)一性。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)定位之前，要對連鎖店經(jīng)營的產(chǎn)品作詳細(xì)的了解與分類來確定店鋪形象的設(shè)計(jì)主題，以做到與之所經(jīng)營的服裝產(chǎn)品達(dá)到統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，同時(shí)，還要根據(jù)連鎖店鋪發(fā)展的地域范圍，為設(shè)計(jì)店鋪的形象統(tǒng)一準(zhǔn)備環(huán)境。

由于服裝本身的色彩變化很快，平均每年都有新的流行色被推出。同時(shí)，服裝本身的色彩也千差萬別，這就需要我們在確定設(shè)計(jì)形象時(shí)，把握一個(gè)與服裝色彩千變?nèi)f換相對穩(wěn)定的色調(diào)，來適應(yīng)服裝不同色彩對環(huán)境的依托，力求鮮明、有個(gè)性、突出時(shí)代特色。如，休閑類服裝店鋪在設(shè)計(jì)時(shí)，為了更加理想的體現(xiàn)服裝本身的色彩，同時(shí)，又能達(dá)到休閑時(shí)尚的要求，可將店鋪主色調(diào)定格為淺色系列。因?yàn)槿魏我粋€(gè)色彩其背景的顏色越淺，色彩本身失真就越少，也就越能體現(xiàn)服裝本身色彩的設(shè)計(jì)要求。而淺色系列本身也能給人以輕快、休閑、清純的感覺。

確定了形象的主色調(diào)之后，還要對這一色調(diào)在連鎖范圍的不同地域適用性進(jìn)行推敲。是否這一色調(diào)符合該地域消費(fèi)者的視覺心理，是否會對某一地區(qū)的民族傳統(tǒng)色調(diào)帶來傷害，能不能以全新的形象打動消費(fèi)者。

這就要求我們的設(shè)計(jì)師不但要有較高的美學(xué)知識，還要具有一定的人文地理知識，以適應(yīng)連鎖店形象的設(shè)計(jì)要求。在確定了連鎖店的形象色彩之后，還要對與之相應(yīng)的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)選擇。由于服裝本身多為軟體材料制成，所以我們在店鋪的設(shè)計(jì)上盡量選用與之反差大一些的硬體材料，用以反襯服裝本身的溫柔與親情。同時(shí)，既要體現(xiàn)服裝本身的時(shí)代特色，還要照顧連鎖店鋪發(fā)展的地域特性。因此材料的選用在盡量用現(xiàn)代常規(guī)材料的同時(shí)，也應(yīng)適當(dāng)加入體現(xiàn)自身風(fēng)格的特定材料，來保持自身形象的統(tǒng)一性。

連鎖店鋪的設(shè)計(jì)在造型上盡可能簡約，不可喧賓奪主，在視覺上搶占服裝的主角位置。一切的造型設(shè)計(jì)都要以服務(wù)服裝為主，充分體現(xiàn)其襯托作用，同時(shí)還要以其特有的造型因素來吸收消費(fèi)者。

照明設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)店鋪的精神面貌，好的照明設(shè)計(jì)給店鋪本身以精神和健康，讓人感覺年輕而有活力。過強(qiáng)的照度則會使店鋪感到飄，感到不適與緊張。而過低的照度設(shè)計(jì)又會感到沉悶，不舒服、不爽快，象似重病在床的老人呆滯的眼神。因此，在服裝連鎖店的照明設(shè)計(jì)時(shí)要充分把握一個(gè)度，不可過高，也不可過低。同時(shí)，也要充分考慮到連鎖發(fā)展的地域特性，不同城市電量供給的不平衡性，盡量選用高效、節(jié)能的燈具。

服裝連鎖店的統(tǒng)一性就要求設(shè)計(jì)者以統(tǒng)一的色彩、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的造型、統(tǒng)一的燈光效果去面對不同地域的消費(fèi)者，給人以統(tǒng)一的形象感。

服裝連鎖店的設(shè)計(jì)要注重人的心理因素的特性。

人是世界的主宰，也是世界的奴隸，只有充分了解人的心理因素，才能使你的設(shè)計(jì)被人接受，才能創(chuàng)造好的設(shè)計(jì)作品。

對人心理了解的最好辦法就是換位法，假如設(shè)計(jì)師自己換位當(dāng)上了業(yè)主，他的出發(fā)點(diǎn)就不是設(shè)計(jì)師，他就會以業(yè)主的身份去談設(shè)計(jì)，去要求設(shè)計(jì)，去理解設(shè)計(jì)。他就會想以最少的投資來換回最大的收益，讓更多的人知道他的店，讓更多的人愿意到他的店來消費(fèi)。這時(shí)的他不但要算大賬，也要算小賬。假如，某店年租金365萬元，由于設(shè)計(jì)產(chǎn)品在工藝上或其它環(huán)節(jié)上的失誤，使得工期不斷的延長，這時(shí)，他就會想，在裝修時(shí)間上浪費(fèi)一天，無形當(dāng)中他就會白白的送走一天萬元的租金不算，還白白的拒絕了一天的收入，熟之過？設(shè)計(jì)也！設(shè)計(jì)師未將日去萬元的租金加入設(shè)計(jì)的思維中，未能在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的制作時(shí)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，給制作“產(chǎn)品”帶來時(shí)間的浪費(fèi)。這樣的設(shè)計(jì)師肯定不被業(yè)主所接受。所以設(shè)計(jì)師要轉(zhuǎn)換到業(yè)主的角度把握設(shè)計(jì)，只有了解業(yè)主的心理，減少業(yè)主的損失，才能以滿意的設(shè)計(jì)產(chǎn)品被業(yè)主所接受，才能使設(shè)計(jì)作品走向成功。

設(shè)計(jì)師不但要能以業(yè)主的身份把握設(shè)計(jì)，還要以顧客的身份參與設(shè)計(jì)，因?yàn)轭櫩褪菢I(yè)主的“上帝”。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會通過簡潔的線條、鮮明的形象特征、個(gè)性化的設(shè)計(jì)語言來引導(dǎo)消費(fèi)者，請其入店。

不同的消費(fèi)者會有不同的心理需求，但作為一個(gè)設(shè)計(jì)師需要在不同之中去尋找共性，以自身的設(shè)計(jì)語言來滿足這一共性。比如，不同地域的消費(fèi)者對店鋪中空調(diào)與暖氣的要求不同，設(shè)計(jì)師就要充分重視這一地域差別特性，去完善設(shè)計(jì)，把握消費(fèi)者在購物的同時(shí)享受環(huán)境服務(wù)的這一共性。

好的設(shè)計(jì)能讓顧客在最大程度上體會超值服務(wù)。你理解了顧客，顧客也能接受你的設(shè)計(jì)，你的設(shè)計(jì)才能取得成功。 俗話說：謀事在人，成事在天。我們在店鋪設(shè)計(jì)上要充分理解各種不同的心理因素，調(diào)動思維中的一切活躍細(xì)胞去謀劃設(shè)計(jì)蘭圖。