1 概述

家具展覽會(huì)展示設(shè)計(jì)是家具展覽的一個(gè)重要組成部分，它隸屬于家具展示設(shè)計(jì)，同時(shí)又具有其自身的獨(dú)特性，是隨著家具展覽活動(dòng)的蓬勃興起及人們生活方式的轉(zhuǎn)變而發(fā)展起來的，是一種以交易為目的、在展覽館內(nèi)完成的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)。

20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)的家具展會(huì)由小到大逐步發(fā)展，逐漸形成了有代表性的家具展覽會(huì)，如：廣州春秋兩季“中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)”、上海秋季“中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)”、深圳春秋兩季“中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)”、北京的“北京國(guó)際家具展覽會(huì)”等。在眾多家具展中，春季的家具展會(huì)主要集中在3月份在珠江三角洲的東莞、深圳、廣州、順德等地舉辦的大型國(guó)際家具展，秋季展會(huì)除了包括8月份在上述地區(qū)舉辦的外，還有9月在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際家具展。一般來說，每次參展的家具企業(yè)不僅可以宣傳自己的形象，擴(kuò)大影響力，而且都可以或多或少地拿到一些訂單，受益從幾百萬到幾千萬元不等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年秋季深圳家具展現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)22億元人民幣，承接出口訂單9800萬美元，而2003年春季展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交額預(yù)計(jì)可達(dá)30億元人民幣。因此，在信息交流手段高度發(fā)達(dá)的資訊時(shí)代，家具展會(huì)今后勢(shì)必將會(huì)成為中國(guó)家具業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。

現(xiàn)代展覽展示活動(dòng)，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板，現(xiàn)代“廟會(huì)”式的被動(dòng)展示了。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除策劃、組織工作外，展會(huì)的形象設(shè)計(jì)也是展覽會(huì)成功的關(guān)鍵。家具展示如何在有限的空間內(nèi)，最大限度地發(fā)揮展示功能，是展示設(shè)計(jì)必須解決的問題。家具展示設(shè)計(jì)要通過特定的空間場(chǎng)地，借助一定的設(shè)施，以展示家具企業(yè)形象為途徑，對(duì)家具這一商品進(jìn)行展示。在追求經(jīng)濟(jì)效益為目的同時(shí)，用美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、人性、文化等元素對(duì)觀眾的心理、思想、行為產(chǎn)生深刻影響。是一個(gè)綜合系統(tǒng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃的實(shí)施過程。家具展覽展示設(shè)計(jì)環(huán)境的空間規(guī)劃，應(yīng)盡量以人為本，以客戶為中心，給觀眾以舒適感和親近感，千方百計(jì)地吸引觀眾并使之流連忘返。

中國(guó)當(dāng)代家具展示設(shè)計(jì)在多年的探索發(fā)展中，在形式和手段上有了很大變化，更加注重了品牌塑造和文化滲透，為行業(yè)帶來了不少的文化氣息和發(fā)展商機(jī)。但仍存在著不足，如展品選擇不當(dāng)，缺乏針對(duì)性，簡(jiǎn)單地把家具展示設(shè)計(jì)等同于一般的室內(nèi)設(shè)計(jì)，對(duì)空間設(shè)計(jì)和活動(dòng)路線把握不夠，展臺(tái)設(shè)計(jì)過于華麗而使展品黯然失色等問題。如果能將家具展會(huì)的展示設(shè)計(jì)做一個(gè)獨(dú)立的研究，可以使家具作為展示的重點(diǎn)，在展會(huì)上更具有吸引力。

總的來說，家具展示館設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)制作重點(diǎn)：

1） 巧妙選擇參展商品，傳達(dá)最新商品信息；

2） 合理設(shè)計(jì)展示空間，吸引專業(yè)買家視線；

3） 科學(xué)陳列與配置展品，明確展品印象；

4） 適當(dāng)保留空白，緩解參觀者視覺壓力；

5） 正確樹立創(chuàng)新意識(shí)，極力打造實(shí)力企業(yè)品牌。

同時(shí)，獨(dú)立展位的設(shè)計(jì)主要需關(guān)注展位的空間設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)，以及展示道具設(shè)計(jì)，下面將一一進(jìn)行分析。

2 空間設(shè)計(jì)

家具展覽空間不僅具有家具的展示功能，同時(shí)具有信息傳播、交流洽談，公共服務(wù)等多種功能。與通常的室內(nèi)設(shè)計(jì)不同，展示空間是在一個(gè)大空間（展館）中獨(dú)立分隔出的一小塊區(qū)域，再獨(dú)立設(shè)計(jì)。同時(shí)，展館本身的空間也在限制獨(dú)立展位的設(shè)計(jì)，如深圳高交會(huì)館與廣州廣交會(huì)館就是兩種截然不同的空間。在高大空間內(nèi)的展位設(shè)計(jì)可以向縱向發(fā)展，而在低矮條狀的空間中展位設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間相對(duì)受到很大限制。估算每個(gè)展位所需面積的大小可參照以下公式：

S總=（R×S1）/（A×T）+S2

S總：展位所需面積，m2；R：估計(jì)參觀人數(shù)，人A：基數(shù)，指每小時(shí)接待觀眾的人數(shù)，一般為5~9人/小時(shí)，人/小時(shí)；T：展示時(shí)間，小時(shí)；S1：人交談所占面積，約為4~6m2/人，m2/人；S2：展示設(shè)備、道具、展品，通道的面積之和，m2。以上是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式，參展商可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)條件酌情處理。

在展館中，空間位置與秩序?qū)φ刮辉O(shè)計(jì)，尤其是對(duì)空間界面設(shè)計(jì)的影響是重大的。不同方向的人流對(duì)不同方位和不同類型的單元空間的感受是不同的，因?yàn)槠湟暰嗪鸵暯遣煌?。下面將幾個(gè)典型的展位空間設(shè)計(jì)分析如下，展位位置見圖1：

展位A為四面環(huán)走道的獨(dú)立展位，面積相對(duì)較大，因此應(yīng)對(duì)其四個(gè)立面作整體設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在南立面上，因?yàn)槟狭⒚娌粌H靠近主入口，而且面前的過道寬敞，有很好的視距。展位B為連接式空間，有兩個(gè)面與其它展位共用，又處于道路拐角處，因此相對(duì)來說，它的西、南立面可以為主要看面，而北、東立面可以相對(duì)較虛，使視線暢通，并引入人流。展位C面對(duì)走道背靠墻，又與其它展位共用隔墻，展位面積小，通常來說，靠墻的立面為主看面，由于面積小，不宜過多裝飾，而應(yīng)以展品陳列為主，同時(shí)可以通過POP來展示企業(yè)形象。若要使其在一排展位中變得顯眼，可以充分利用鮮亮的色彩、特殊的材質(zhì)，引人的燈光等設(shè)計(jì)元素。展位D有三個(gè)獨(dú)立的立面，而且有著比較好的位置，人流量大，但實(shí)際上人們?cè)谫徫飼r(shí)普遍有一種 “拾麥穗”的心理，總希望后面會(huì)有更好的，所以如何通過良好的形象展示讓觀者駐足在這里變得至關(guān)重要。

3 色彩設(shè)計(jì)

色彩是家具展示設(shè)計(jì)中最“廉價(jià)”，但又最容易獲得成功的因素，它使展示活動(dòng)“生色誘人”。在展示設(shè)計(jì)中要充分利用色彩來增強(qiáng)家具的銷售和競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)協(xié)調(diào)地配置家具來誘導(dǎo)顧客的購買欲望。通過色彩調(diào)節(jié)可以彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果，使展品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。

色彩的能見度與其色相本身的可視距離有關(guān)，利用色彩的可視距離的差異性來選擇跳躍性強(qiáng)的色彩可以起到良好的指示和引導(dǎo)作用。表1可供參考： 表1 色彩的可見視距 背景色 黑色 黃色 藍(lán)色 紅色 配置色 黃色 紅色 紫紅 紫色 紫紅 橙色 黃色 紅色 紫紅 黃色 綠色 紫色 色彩可視距離（M） 13.5 6 2.5 12.5 9 2 11.9 3 1.8 8.5 1.2 3.7 注：轉(zhuǎn)引自《商業(yè)形象和商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)》陳維信編著 過于單調(diào)、統(tǒng)一，缺少變化的色彩會(huì)因?yàn)槿鄙偕鷼舛钊朔ξ叮寘⒂^者因?yàn)樯蔬^于平淡，激不起興奮點(diǎn)而離去。此時(shí)，可以用色光和陳設(shè)品來改變色彩單調(diào)的局面。

4 照明設(shè)計(jì)

光照在展覽館展示設(shè)計(jì)中必不可少，它不僅可以創(chuàng)造出多彩的環(huán)境氛圍，同時(shí)也可以顯示出商品的特性。

光的強(qiáng)弱對(duì)人的情緒的影響是不同的，展示臥房家具時(shí)宜采用柔和一點(diǎn)的光，讓人覺得溫馨安寧；展示客廳家具時(shí)，多采用明亮的光，給人一種舒適愉快感。展示不同材質(zhì)的家具宜選用相應(yīng)色溫的光源，一般來說，玻璃、金屬、石材家具宜選用高光色（冷感），以體現(xiàn)質(zhì)堅(jiān)的特性；而木質(zhì)、布藝家具用低光色（暖感）的光源照射更能增強(qiáng)其柔和感。

家具展示環(huán)境中的一般光照度為700~1000Lx，不宜使用過強(qiáng)的照度，否則既浪費(fèi)電又易損傷眼睛。木制品、石材的照度為1000~1500Lx，金屬材料的照度為750~1000Lx，玻璃照度為300~750Lx。

木質(zhì)、竹藤家具通常采用由側(cè)后方或后燈作為主燈做采光的構(gòu)成；照射金屬類家具的光源宜用帶燈罩的燈具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光燈；玻璃家具可采用間接光源來表現(xiàn)質(zhì)感；塑料或聚酯家具宜用擴(kuò)散性的光來表示質(zhì)感和觸感。

展品的立體感是由其兩側(cè)的明暗差形成的，一般來說控制在1:3~1:5之間的差值比較恰當(dāng)。而局部重點(diǎn)照明系數(shù)=聚光/基礎(chǔ)照明，一般基礎(chǔ)照明的亮度只要控制在較低水平，與展品照明的比大約為1:3。具體效果可參見表2：表2 照明系數(shù)與相應(yīng)效果 重點(diǎn)照明系數(shù) 2:1 5:1 15:1 30:1 50:1 效果 明顯 低戲劇性 戲劇性 生動(dòng)的 非常生動(dòng)的 注：轉(zhuǎn)引自《展示設(shè)計(jì)》吳江山著另外，還可以用特殊的照明組合、燈具、特殊的彩色照明、或特殊的光影設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)氣氛照明，以達(dá)到烘托環(huán)境的氣氛，創(chuàng)造豐富的空間感和層次感，營(yíng)造特定的情調(diào)。

5 展示道具設(shè)計(jì)

展示道具是構(gòu)成展示空間的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，它不僅為襯托展品、吊柜、照明、張貼標(biāo)志、引導(dǎo)指示等提供物質(zhì)界面，還成為整個(gè)展示設(shè)計(jì)中觀者直接感受的實(shí)體界面。展示道具按用途可分為展架、展臺(tái)、展板、隔斷以及其它輔助設(shè)施等。

展示道具設(shè)計(jì)的原則如下：

1） 以人為本，展示道具的尺度符合人體工程學(xué)的各項(xiàng)要求；

2） 節(jié)省 安裝或搭建時(shí)間、節(jié)省人力和物力成本，最好采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主，聯(lián)結(jié)方式以組合式、拆裝式為主；

3） 展示道具的造型和色彩不能喧賓奪主；

4） 現(xiàn)場(chǎng)搭建的應(yīng)盡量使用當(dāng)?shù)夭牧希⑦m應(yīng)當(dāng)?shù)氐募庸l件和技術(shù)水平；

5） 盡可能使用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、安全的道具構(gòu)件。

家具企業(yè)展示設(shè)計(jì)中的展板平面設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，包括版面的色彩、文字、排列、材質(zhì)、工藝等。在增加整體視覺沖擊力的前提下，做到重點(diǎn)突出、局部精彩。企業(yè)的標(biāo)志簡(jiǎn)明易辨、獨(dú)特鮮明，并可以適當(dāng)增加POP廣告招攬客戶。

6 中國(guó)當(dāng)代家具展會(huì)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

美國(guó)著名的未來學(xué)家阿爾文?托夫勒提出的“21世紀(jì)是消費(fèi)文化的世紀(jì)”這一觀念已在21世紀(jì)之初的家具消費(fèi)市場(chǎng)得到了證實(shí)。設(shè)計(jì)從過去對(duì)功能的滿足進(jìn)一步上升到人文精神的關(guān)懷，這是在設(shè)計(jì)中融入文化，增加產(chǎn)品的文化附加值的根本所在，家具展示設(shè)計(jì)也是如此。

中國(guó)當(dāng)代的家具展會(huì)展示設(shè)計(jì)正向著展示家具文化價(jià)值的方向發(fā)展，并日益突出了“以人為本”的生態(tài)設(shè)計(jì)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了系統(tǒng)設(shè)計(jì)的趨向，呈現(xiàn)出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中應(yīng)用高新技術(shù)，如多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的例子層出不窮，并隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富鮮活，不僅吸引住了更多的眼球，也從另一個(gè)側(cè)面展示了家具企業(yè)的實(shí)力和形象。