企業(yè)為自己的產(chǎn)品以開設(shè)連鎖店形式銷售時(shí)，首先必須明確的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，它是連鎖形象的設(shè)計(jì)的基本戰(zhàn)略指導(dǎo)。連鎖經(jīng)營(yíng)也是企業(yè)形象的宣傳，因此，始終保持形象的統(tǒng)一與每個(gè)店面?zhèn)€性的和諧至關(guān)重要。

連鎖店在進(jìn)行形象定位時(shí)，要明確自己產(chǎn)品的定位是什么。店只是載體，店面的設(shè)計(jì)都應(yīng)與產(chǎn)品的屬性、風(fēng)貌和文化內(nèi)涵保持基本的一致。

影響產(chǎn)品連鎖店整體設(shè)計(jì)的要素主要包括了：

專賣店商品的特性；

消費(fèi)本產(chǎn)品的主要顧客群；

適合開辦連鎖店的地理環(huán)境、位置和面積；

店內(nèi)部基本布局及功能分隔；

店內(nèi)部基本格調(diào)；

門面統(tǒng)一樣式設(shè)計(jì)；

連鎖店內(nèi)外裝飾材質(zhì)；

連鎖店主體色調(diào)及裝修造型。

貫穿以上要素的設(shè)計(jì)思想是以“消費(fèi)者導(dǎo)向”的視覺化表現(xiàn)。

一、店面外觀設(shè)計(jì)的要素

店面外觀是連鎖店的臉面，在設(shè)計(jì)時(shí)必須將其作為第一視覺要素進(jìn)行重點(diǎn)考慮。

店面外觀包括連鎖店所處位置景觀，建筑體，店面燈箱， 樓及遮陽棚，以及透明櫥窗的裝飾，整個(gè)設(shè)計(jì)的原則是為盡量吸引路人的駐足。

連鎖店?duì)I業(yè)面積一般要求在60平米以上，有較為充分地展示面積進(jìn)行設(shè)計(jì)。在外觀設(shè)計(jì)上，著重從產(chǎn)品定位的角度考慮，根據(jù)產(chǎn)品的特性（如高檔產(chǎn)品，大眾產(chǎn)品，時(shí)尚產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品，科技產(chǎn)品，健康產(chǎn)品等）進(jìn)行風(fēng)格性設(shè)計(jì)和規(guī)劃，一方面必須突現(xiàn)該產(chǎn)品固有的屬性，另一方面必須與現(xiàn)有同類產(chǎn)品連鎖店形象形成差異。其個(gè)性可以通過不同材質(zhì)、色彩、工藝等綜合運(yùn)用來表現(xiàn)。

二、入口規(guī)劃

根據(jù)連鎖店的地理?xiàng)l件及人流量預(yù)估決定入口規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)；

確定連鎖店的入口數(shù)目；

確定連鎖店的入口寬度；

確定入口與內(nèi)部布局之相對(duì)關(guān)系；

最終確定入口門設(shè)計(jì)（單門、旋轉(zhuǎn)自動(dòng)門、雙開門、移門等）

入口設(shè)計(jì)的基本原則：1、便于出入；2、便于加盟商管理；3、易于凸顯本產(chǎn)品的吸引力。

三、櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗具有直觀性的特點(diǎn)，是吸引顧客進(jìn)入的最直接的廣告展示形式，在設(shè)計(jì)時(shí)須突出表現(xiàn)出以下的作用：

起到直接展示商品，讓顧客瞬間就能認(rèn)識(shí)到連鎖店的性質(zhì)；

營(yíng)造與產(chǎn)品屬性相一致的格調(diào)，刺激顧客購買欲；

發(fā)掘潛在消費(fèi)者，透過櫥窗可以展示店內(nèi)情景及銷售狀況，吸引更多客戶的目光。

四、店內(nèi)格局規(guī)劃原則

店內(nèi)格局規(guī)劃原則為：功能為主，裝飾為輔，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品基本功能可分以下幾大區(qū)域：接待區(qū)、展示區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。具體劃分要視連鎖店面積大小及相關(guān)面積比例進(jìn)行確定。

五、通道規(guī)劃原則

連鎖店通道基本要求：主通道最少要有90分分，一般均設(shè)為90-120公分。副通道最少要有60公分，一般均設(shè)在75-150公分之間。上述通道大小，應(yīng)以連鎖店賣場(chǎng)地形為依據(jù)。

六、POP及其它裝飾

按具體場(chǎng)地情況進(jìn)行合理安排，以美觀且不影響顧客視線為原則。